Оглавление

Как использовать посты других пользователей в долгосрочной контент-стратегии? — UGC

UGC (User-generated Content Marketing)

Идея в том, чтобы предложить пользователям поделиться с вами своими постами. Удивительно, но их посты в вашем аккаунте будут гораздо эффективнее работать в целях вашего бренда чем собственный контент и эти публикации для вас будут абсолютно бесплатными.

Не сомневайтесь в том, что пользователи будут рады поделиться своими постами. Они ежедневно приходят в социальные сети именно за этим. Их потребность и желание делиться моментами своей жизни, идеями и взглядом на окружающий мир — есть принцип и причина популярности социальных сетей, также как и залог вашего успеха в UGC-маркетинге.

Вам просто нужно организовать процесс в ходе которого пользователи Инстаграм буду делиться с вами постами и передавать вам право на их использование. Вы сможете наполнить свой аккаунт интересным идейным контентом, рассказав их истории.

Планировщик Гудлайка поможет вам организовать эту работу:  отслеживать посты и планировать их публикацию, распределяя в календаре. 

Превратите подписчиков в участников

Для того, чтобы вдохновиться и начать использовать UGC стратегию попробуйте понять и прочувствовать идею. Сейчас мы покажем вам два примера:

Пример А — Вы публикуете только свои посты. Подписчики — пассивные зрители вашего контента. Частый случай, когда контент настолько однообразен, что рано или поздно пользователям может это наскучить.

Пример В — Вы публикуете свои посты и посты других пользователей. Подписчики становятся «соавторами» вашего аккаунта, активными участниками, начинают внимательнее следить за вашим аккаунтом в ожидании публикации своего поста. А потом, как и вы, будут следить за количеством лайков и комментариев. Быть участником куда интереснее.

У такой стратегии много плюсов

1 Получаете бесплатный контент для своего аккаунта

2 Формируете поле публикаций вокруг вашего бренда по хештегу

3 Получаете интересный, по мнению самих пользователей, контент. Вы даже представить не можете насколько идейными и классными могут быть публикации, которые вам пришлют.

4 Повышаете уровень вовлеченности пользователей в жизнь вашего сообщества.

Исследования показывают, что пользовательский контент воспринимается в социальных сетях лучше самими пользователями и эффективнее работает в целях бренда.

Как организовать процесс? От идеи ––> к практике

Организуйте процесс генерации контента как можно проще, четко опишите ваше предложение и условия, тогда вам пришлют много публикаций для репоста. Технически это выглядит так: 

1 Придумываете тему

2 Придумываете хештег, проверяете его уникальность

3 Делаете серию постов с предложением сделать пост на определенную тему с указанием хештега.

4 Репостите понравившиеся вам публикации.

5 Используете Гудлайк для создания публикаций, удобного поиска и репоста.

50%
Простой пример от @doublebspb

Как выбрать тему для сбора контента?

Логично, если тема будет пересекаться с темой вашего аккаунта.

Предложенная тема должна быть максимально простой в исполнении. Например: пост с домашним животным сделать легко — вы получите много публикаций; пост верхом на верблюде сделать сложно — вы получите мало публикаций.

Тема должна побуждать сделать пост. Подумайте, чем пользователи хотят делиться, а чем нет. Как правило, пользователи делятся тем, что вызывает у них яркие эмоции в течение дня.

Попробуйте придумать полезность этого контента, чтобы сообществу было интересно. Попросите поделиться опытом, например, «Упражнения, которые вы делаете в спортзале» или «Что полезного вы едите на завтрак?» и т. д.

Ваша цель — максимум пользователей должны захотеть поделиться постом с вами и вашими подписчиками.

Показательный пример

Аккаунт в Инстаграм на тему спешелти кофе. Фактически, публикует только посты других пользователей на тему кофейной культуры. Собирает контент при помощи UGC. Кол-во публикаций по хештегу >350 тыс. Кол-во своих постов > 4 тыс. Кол-во подписчиков >170 тыс.

50%
@manmakecoffee

UGC подходит абсолютно для каждого аккаунта.