Гудлайк
RU EN
Попробовать 3 дня бесплатно
Статья, 4 минуты чтения
Инстаграм аккаунт сообщества
Успешный опыт развития Инстаграм аккаунта @thefilmshot с нуля до 18 000 подпсичиков. Отличный пример работы Буста и реализации UGC-стратегии, когда пользователи сами присылают классный контент, а вы публикуете.
Душевная история
о пленочной фотографии началась
 в декабре 2016 в Инстаграм

Любители пленочной фотографии решили завести аккаунт, чтобы публиковать свои фотографии и показывать другим пользователям. Через некоторое время один пользователь подписал хештегом сообщества #thefilmshot один из своих постов, таким образом, прислал администратору свою пленочную работу. Администратор смекнул, что будет гораздо интереснее, если в аккаунте будут публиковаться не только его фотографии, а работы всех фотографов, которые увлекаются аналоговыми съемками.

Для развития своего аккаунта подключил Гудлайк Буст и стал таргетироваться на любителей фотографии всего мира. В био напиал «tag your shot #thefilmshot to be featured. Join my Telegram channel» и подписчики потекли рекой вместе с фотографиями, которые они стали отечать предложенным хештегом. На старте это был пустой хештег, под ним не было опубликовано постов, а сейчас по этому хештегу можно найти более 40 тысяч публикаций.

Привлечение подписчиков при помощи Буста

С 0 до 3 000 подписчиков дело шло размеренно: в районе 5% пользователей реагировали подпиской в ответ на лайки, так всегда бывает со стартующим аккаунтом. После достижения 3000 подписчиков эффективность увеличилась почти вдвое. Максимальная отметка была отображена на графиках Гудлайка — 135 новых подписчиков за сутки, – результат дополнительного органического роста, который приобретает аккаунт с течением времени и более лояльное отношение пользователей к более развитому сообществу.

История подписок с дек. 2016 по дек. 2017 гг
Таргетинг аудитории для лайков

Задача собрать международное сообщество, с одной стороны, упрощает задачу таргетинга аудитории, c другой стороны, сложнее держать фокус и заинтересованность столько широкой круг подписчиков.

В качестве задач для Буста используются похожие сообщества с тематикой фотография, сообщества фотографов, путешественников, журналистов и др. Результаты по задачам варьируются от 5 до 12%. При помощи Оптимизации «Лайк-трафика» удается повышать конверсию и не работать с низкоэффективными источниками.

Источники аудитории для Гудлайк Буста
Работа с Планировщиком Гудлайка

Администраторы аккаунта используют Планировщик публикаций для организации постинга на одну-две недели вперед. В качестве контент стратегии используют собственный контент и пользовательский контент (UGC), который присылают подписчики акаунта на заданную тему пленочной фотографии. Для поиска и репоста отлично подходит инструмент Поиск и репост постов и Облако для хранения, прямо внутри Гудлайка.

Страница с запланированными публикациями в Гудлайке

За всю историю аккаунта пользователи прислали более 40 000 публикаций с уникальным контентом на тему пленочной фотографии, много обращений в Директ и даже претензии на тему «Почему мои посты не публикуют». Кейс показывает насколько активно пользователи Инстаграм делятся своим контентом безвозмездно и ждут, когда их посты будут опубликованы. Быть участником сообщества гораздо интереснее чем простым читателем – этот факт можно учитывать, разрабатывая контент стратегию аккаунта.

Советы

Каждому проекту можно смело советовать генерировать пользовательский контент в своем аккаунте. Если проанализировать, то вы увидите, что UGC-аккаунты имеют большее число подписчиков, более активную и живую аудиторию и регулярнее постят, поскольку нет проблем с контентом.